2007年12月18日《中国青年报》刊登了本报记者桂杰的阅读特稿《2007出版关键词：〈论语〉、王朔、盗墓、〈读书〉》。文章以盘点的形式回顾了07年出版界的十件大事，分别如下：

1．解读《论语》成了市场香饽饽

2．王朔携新书复出

3．《读书》杂志换帅

4．“《百家讲坛》系列”是魔鬼的床

5．《色，戒》再掀张爱玲热

6．股市热带动股票基金图书热销

7．悬疑盗墓小说网上热销

8．军旅题材突出重围

9．《我的前半生》一书版权起争端

10.商务印书馆110年华诞

随后，文章被大量转载，使用该标题摆渡一下，用时0.035秒即能找到相关网页1780篇。当然这不能说明这篇文章影响很大，但是从《中国青年报》的公信力，以及该文作者乃该报文化记者，可以认为“该文章的观点具有一定代表性”这个假设成立。因此，姑且不妄加评论其文的公正客观性，单就这十件事情之中，我们可以稍作一番分析，隔山打牛，了解07年度出版行业情况。

首先，影视吹角，出版扛旗。在10个条目中，电视节目《百家讲坛》引起的出版浪潮依然波涛汹涌，占据2个名额（解读《论语》成了市场香饽饽；“《百家讲坛》系列”是魔鬼的床），李安新作电影《色戒》本是根据张爱玲同名小说的改编之作，但不仅大赚票房和眼球，而且在出版业也刮起“《色戒》风”（《色，戒》再掀张爱玲热）。

《百家讲坛》开播于2001年7月9日，本着“让专家、学者为百姓服务”的栏目宗旨，在专家、学者和百姓之间架起一座桥梁——“一座让专家通向老百姓的桥梁”，从而达到普及优秀中国传统文化的目的。但是反应平平。自2004年改版后，借助当时清宫戏很火《雍正王朝》、《康熙微服私访》、《铁齿铜牙纪晓岚》的东风，于5月15日推出“清十二帝疑案”系列，不仅收视率见涨，而且主讲人阎崇年也为广大观众熟悉。“从‘清十二帝疑案’开始，节目组渐渐地摸清了这个节目的规律，那就是让一个主讲人连续讲，成系列，摒弃原来一个主讲人只讲一次的做法，而且在选题、定位上更贴近观众兴趣，在制作手法上更加符合电视节目的规律。”[1] 随后，“百家讲坛”轻车熟路，接着推出纪连海讲孝庄下嫁多尔衮、易中天讲三国人物、胡小伟讲关羽、姚淦铭讲孔子、刘心武讲秦可卿，于丹讲论语心得到现在的蒙曼讲武则天，这种一人学者独自讲完一个系列专题的节目形态在电视界内打造了“百家讲坛”品牌，电视节目和学术明星“互搭梯子”，而且还延伸到出版界，继续制造出版界的“百家讲坛”神话。

阎崇年的《正说清朝十二帝》自 2004 年 10 月初版以来，上市 3个月就累计销售 16 万册，截至目前共售出 35 万册，已经印第 18 版。2005年易中天的“完全版”《帝国的惆怅》适时推出，到现在已经印了 12 版，卖了近 9 万册，继《易中天品三国》五十五万册的印数之后，07年又推出《帝国的终结》。2006年，北京共和联动图书公司大规模介入“百家讲坛”系列图书的出版，推出《刘心武揭秘＜红楼梦＞》前两部和《易中天品读汉代风云人物》，目前已售出几十万册。[2] 06年岁末，于丹《<论语>心得》新书的首印数量为六十万册。[3] 并且于丹的《论语》热在07年还继续加热，从“百家讲坛”和“于丹”扩散到“孔子”“论语”“国学”“心理学”等其他相关领域。文章报道说，

“中华书局的《于丹〈论语〉心得》已售出250万册，如果考虑到盗版，发行量大概会在400万册以上。”

“持续至2007年的‘《论语》热’中，北大教授李零的《丧家狗——我读〈论语〉》应该是本年度解读《论语》中最厚重的作品。10月21日，有‘长衫先生’之称的四川师范大学视觉艺术学院青年教师李里携新书《＜论语＞讲义》在京宣讲国学……书店的显要位置，各种解读《论语》的图书竟有60多个版本。《于丹〈论语〉心得》摆在最显眼处，其他比较有代表性的还有《傅佩荣〈论语〉心得》、《论语笔记》、《隐藏的论语》、《论语读诠》、《与孩子一起读论语》、《漫画论语》、《中文经典100句：论语》和《论语人生》等。”

　“上海复旦大学教授钱文忠的《玄奘西游记》首印即高达30万册，而《孟宪实讲唐史——从玄武门之变到贞观之治》也有不错的市场业绩。”

“百家讲坛”现象之后，对“百家讲坛”的反思和议论继续为出版界咀嚼，“《百家讲坛》这个‘坛子’里的人也开始自己写自己了。在说完‘聊斋’后，山东大学教授马瑞芳推出新书《百家讲坛：这张魔鬼的床》”。

“百家讲坛”方未唱罢，电影《色戒》又姗姗登场，“国内出版社便蜂拥而上，以《色，戒》为始，顺风出版了许多张爱玲的旧作以及解读张爱玲作品的图书。10月初,张爱玲小说选《色，戒》由北京十月文艺出版社推出。而作家出版社同时推出《张爱玲〈色，戒〉》一书，该书是学者蔡登山收集的有关《色，戒》小说故事原型和张氏创作资料的汇编。”

传媒产业是一个巨大的产业链，不仅又报纸、电影、电视、图书，还有音像和电子产品等等，其中任何一个节点的动静都能够顺着链条波及到其他。图书出版作为传媒链条中的一环，自然也不可幸免。但是与其他报纸、电视、电影等相比，图书这种古老的文化载体保存时间厂，方便接触，而且价格相对低，符合人们长期以来的阅读习惯，便携而不受时空限制。因此，在市场竞争中，特别是单一的传媒产业经营日渐萎缩，图书出版更容易成为传媒产业多样化经营和获得附加价值的首要选择，出版商们也乐于跟风文化热点，充分反复地利用其背后现成的受众，进行“二次买卖”（“第一次买卖”是卖给广告商或赞助商）来创造经济效益。文章也解说道，“在这种电影（《色戒》）热潮的背后，人们容易盲从、迷失，跟着市场走，反而容易忽略张爱玲最经典和最核心的作品。”

其次，经济领跑，政治定调。从题材上来说，出版界也没有落后07年股市的热火朝天，全民炒股的经济动态也同样触动出版行业敏感的神经。

“年初以来，在资本市场总体向好的带动下，新股民、新基民以每天十万二十万的开户数涌入基金、股票市场，这一投资热潮也带动了相关图书的热销……在各大书店报纸的畅销榜单上，《中国新股民必读全书》、《炒股就这几招（绝招篇）》、《炒股入门与技巧》、《明明白白炒基金》等一度跃居前列，而一部描写当代中国证券投资基金行业内幕的财经小说《基金经理》一个月内加印三次。”

虽然有专家指出，“目前市面上80％的书提倡的炒股技巧都是错误的。”但是这并不妨碍于股市类图书的热销，经济红利的诱惑不仅驱使着老百姓纷纷下水买股，也驱动着出版商们策划商机。

2007年是中国人民解放军建军80周年，按照往常习惯，出版界也早就地为这场预料之中的战争做好了准备。不论部队出版社，还是地方出版社都纷纷涉足军事题材作品的出版。不仅有传记图书，如解放军出版社推出的高级将领传记丛书，囊括了378位高级将领。还有征战纪实系列，如中国人民解放军征战纪实丛书、中国人民解放军80年征程亲历记丛书和6卷本《星火燎原》未刊稿丛书等。早期的军事题材的文学作品从故纸堆里挖掘出来，如上世纪五六十年代的《苦菜花》、《山菊花》，七八十年代的《凯旋在子夜》，新作也频频亮相，如《亮剑》、《我在天堂等你》、《惊蛰》、《中国近卫军》、《超越攻击》和《戎装女人》等。虽然，军事类图书的畅销让人们从读书娱乐化、欣赏媚俗化、出版的市场化中看到了希望，但是这不过是出版界迎合政治创造出来的假象而已，不过是应景之作，随着8月1日这个伟大的节日逝去，军事类图书又将被尘土淹没。

三，炒作犹在，硝烟频起。“王朔携新书复出”和“《我的前半生》一书版权起争端”两个条目中，依然能够窥见其后利用名声和名人炒作的算盘声，但给人印象更深的是出版界竞争的战鼓硝烟。

“2007年，王朔回来了。借着凤凰卫视的话筒骂过老舍之子、前中国现代文学馆馆长舒乙之后，新作《我的千岁寒》适时登场。”

“蒋泥在《王朔密码》一书中评论道：本质上王朔是一个经商的，他大肆闹腾、‘骂’人的最终目的，则是为了吸引大众注意力，增加网站点击率、卖好新书。”

王朔自1983年辞职后靠写作维生。1978年开始从事文学创作和影视编剧，以飞扬跋扈的文字横扫作坛，如《空中小姐》 (1984) ，《一半是火焰，一半是海水》，(1989) 《青春无悔》 (1992)，但自从2000年《看上去很美》出版后到07年《我的千岁寒》，已经6年毫无动静了。此次复出，必然声势大作，提请王朔迷们以及读者继续捧场。

　2007年8月，末代皇帝溥仪和他的自传《我的前半生》再度引起关注。虽然溥仪夫妇后无儿女，但是《我的前半生》是适用“无主财产”还是“亲属享受继承权”，随着溥仪的弟弟爱新觉罗·溥任等亲属出现，全国第一例适用无主财产特别程序的案例出现在法官的案桌上。

《我的前半生》最早于1964年出版，其基调即“我罪恶的前半生”，是一本具有忏悔性质的作品。问世43年以来，印刷21次，累计印数186.3万余册。[4] 2004年，群众出版社在整理《我的前半生》档案材料时，意外发现了《我的前半生》的一、二稿本，书稿中近16万字的内容因当时社会环境和诸多原因没有公开出版。考虑到这些内容对当下读者认识历史、了解溥仪的真实生活都有价值，于是推出全本。[5] 鉴于1967年溥仪去世，1997年，其妻李淑贤去世，也没有其他继承人，群众出版社向北京西城区法院递交了《无主财产认定申请书》，视该书应当归为无主财产。但是不久前，溥仪的弟弟爱新觉罗·溥任把《我的前半生》一书交由同心出版社出版。同心出版社表示，按照《继承法》司法解释的有关规定，溥仪的弟弟爱新觉罗·溥任等亲属享有溥仪财产的继承权，包括《我的前半生》著作权。由此，出现纷争。

“作家”是一个永久性的职业身份，一朝作家，也就永远拥有这个名份了，不管是已经歇息许久了的，如王朔，还是已经去世了的，如溥仪；不管是以写作著称，文采见长，如王朔，还是半路出家，唯利于历史考据，如溥仪，一旦重新提及，都能够生发“蝴蝶效应”。如今，出版市场竞争激烈，除了高校出版社还能够享受政府优惠政策外，惟有赢得竞争才能够继续生存。图书市场的口碑相传早已远去，老牌的出版社如中华书局、商务印刷馆虽然在民众心中有一席之地，但是也不能不面对烽火四起的市场，进行防御和进攻。要抓住当前时机，先发制人，借助名声、威望、热点等布下宣传和影响力的战局，等到人们对这些事件或人物名字耳熟能详之后，隐形受众群便创造出来了，出版商趁机而起，坐收渔利。

四，书馆旧影，没齿不忘。尽管痛斥当下出版界流俗媚态，毫无铮骨，色、性、腥、奇等流毒市场，培养以及附和受众的低级文化趣味的言论不绝于耳，但让人高兴的是，类似《读书》这样的杂志和类似商务印书馆这样的出版商依然健在，虽叹息其不如从前，但《读书》换帅和商务印书馆110年华诞照旧受到人们的关注，成为07年出版关键词。不管对出版界，还是对普通人来说，《读书》和商务印书馆都能够令人肃然起敬。

商务印书馆成立于1897年上海，是中国历史最悠久的现代出版机构。成立之初，以编印新式中小学教科书为主要业务，1958年后主要编译出版外国哲学、社会科学方面的学术著作，编纂出版中外语文工具书以及研究著作、教材、普及读物等。“在其百多年的发展进程中创造过众多的第一，在海内外拥有亿万读者。这家以开启民智、昌明教育、普及知识、传播文化为己任的出版社，在过去110年间奉献了以学术著作为主的近5万种出版物，从文化、教育、学术和思想等诸方面推动了中国的现代化进程。”

《读书》则作为个人精神的启蒙读物，1979年创办发行，是以书为中心的思想文化评论刊物，内容涉及重要的文化教育现象和社会思潮，包容文史哲和社会科学，以及建筑、美术、影视、舞台等艺术评论和部分自然科学，以引领思潮闻名全国，影响了80年代整整一代人。《读书》杂志的撰稿人大都为学术界、思想界、文化界有影响的学者、专家与文化人，《读书》在海外享有极高的声誉，欧美日韩等不少著名大学的图书馆均有订购和收藏。海外学者把《读书》作为了解中国的重要的、极具价值的途径。[6] “她以其理性开拓了我们的知识视野。只是这份杂志在上世纪90年代末却在公共视野里渐行渐远。……2007年，一场《读书》杂志的换帅风波把这本正在走向低谷的杂志重新扯回公众的视野……许多读者，对近年的《读书》有所抱怨，更多是出于真情关切。……保持《读书》思想的尖锐性，又不使其远离大众，是众多读者对《读书》的期盼。”

对商务印书馆和《读书》的关注，不仅是出自怀旧的感伤，更有对改变现状的希冀，当前的出版界太缺乏这种有人文精神的知识读物和出版社了！不管这种关注最初是被新闻媒介推介到风口浪尖上的，对出版事业来说，都应该把读者内心的希冀和现实的警告牢记于心，付诸于行。要有社会责任感，才能取悦读者；赢得读者的爱戴和拥护，才能够最终赢得市场，否则，必将被市场抛弃。借用商务印书馆编辑部里的一幅宣传画，上面所写的商务人的追求：“我们是文化的建设者，而不仅仅是商人；我们提倡实事求是，而不是夸张和误导；我们提倡社会责任，而不是攫取社会财富；我们提倡首创精神，而不是盗取他人成果；我们培育名牌，而不是捕捉猎物。——我们提倡做有良知的出版人”。这也是我们这个时代里振聋发聩的一个宣言。

五、大众文化大行其道。在十个关键词中，显而易见的大众文化是“解读《论语》成了市场香饽饽”“王朔携新书复出”“《色，戒》再掀张爱玲热” “悬疑盗墓小说网上热销”，占据了2/3，另外还有“股市热带动股票基金图书热销”，由于其并没有担当真正成为读者经济知识启蒙的读物，蜂拥而上只见利而不见义，故也归为大众文化的范畴。余下虽不加以大众文化标签，但是难以归纳为精英文化，如“‘《百家讲坛》系列’是魔鬼的床”“《我的前半生》一书版权起争端” ，最后剩下的“《读书》杂志换帅”“商务印书馆110年华诞”是引发对世俗文化思考的楔子，于是勉强归类为精英文化。

以上借用“大众文化”“精英文化”概念进行归类，可能有些不太严密，自从英国文化研究学者利维斯举起“精英文化”的大旗之后，随后被他的弟子雷蒙德-威廉姆斯以其矛攻其盾，复又支持大众文化的兴起。本文暂不论精英文化与大众文化孰优孰劣，但是在学者们的论述中，后现代社会媒介力量和信息容量增大，大众文化兴起乃是不可阻挡，在对07年文化关键词的归类分析中，正是能够证实这一结论。

2007年出版行业中，热闹纷繁，并不是以上十大事件所能概括得当的，如“中国作家富豪榜”里的年轻作家，《奋斗》、《金婚》等同名影视作品和书籍。与06年相比，07年出版继续延续了“百家讲坛”热和盗墓题材热，但是诺贝尔文学奖书籍出版落入沉寂，《读书》换帅为07年增加了新的谈资和关注。总之，出版市场竞争日益激烈，图书出版“跟风”现象将继续存在，但是对社会责任的关注也提上日程。

参考文献

[1] 央视国际网站. 打造学术演讲明星. http://www.cctv.com/program/bjjt/20051230/101132.shtml
     [2] 邢莉云,张彦武.沉寂史书一改严肃面孔竟成畅销.中国青年报,2006 年5月8日第12 版
     [3] 刘玮.于丹:《论语》是中国人的《圣经》不大好讲.新京报,2006年11月29日
     [4] 新浪读书频道. 末代皇帝溥仪自传：我的前半生. http://book.sina.com.cn/nzt/history/his/wodeqianbansheng/
     [5] 中国网. 《我的前半生》出版. http://www.china.com.cn/book/txt/2006-12/11/content_7487836.htm
     [6] 百度百科. http://baike.baidu.com/view/572759.htm